Myśleć dokładnie tak jak internauci, zainteresowani konkretnym produktem – w taki sposób można streścić logikę generowania słów kluczowych. Pozycjonowana strona musi reagować na frazy najczęściej wpisywane w wyszukiwarkach przez internautów (czytaj – potencjalnych klientów), gdyż tylko wtedy będzie właściwie zoptymalizowana samodzielnie pracując na zwiększenie ruchu, co jest priorytetem pozycjonowania.
Analiza słów kluczowych i wnioski z niej płynące
Na przestrzeni niedawnych zmian algorytmu wyszukiwarki, odmieniło się jednak podejście do wyboru fraz. Oczywiście – frazy ogólne wciąż stanowią ważny element pozycjonowania, lecz nie uzależnia się już od nich całej strategii poprzez koncentrowanie linkowania na kilku ogólnych frazach. Zamiast rozliczania za pozycje, coraz więcej klientów agencji interaktywnych decyduje się więc na model SEM polegający w dużym skrócie: na ciągłym zwiększaniu ilości pozycjonowanych słów kluczowych. Już pobieżna analiza słów kluczowych, generujących wejścia na daną stronę z wyszukiwarki uzmysławia, że internauci/klienci powaznie zainteresowani daną usługą/produktem, wpisują szczegółowe zapytania.
Jakie są najważniejsze zalety modelu SEM:
- rozszerzanie grupy potencjalnych klientów – większa ilość szczegółowych fraz, to w efekcie większa ilość wyników prowadzących bezpośrednio do naszej witryny;
- „elastyczność” i różnorodność fraz – trzymanie się sztywnych i ogólnych fraz (laptopy sklep), jest bezowocne gdy klienci szukają konkretnych usług/produktów (laptop – nazwa producenta, nazwa modelu, parametry techniczne sprzętu etc.);
- „natychmiastowa reakcja na zmiany” – ciągle uzupełniając strategię o kolejne frazy, na bieżąco weryfikując statystyki wyszukiwanych słów kluczowych, spadek pozycji strony wynikający ze spadku określonej frazy nie będzie dotyczył naszego serwisu;
- „pozycjonowanie przyjemne dla internautów” – dokładnie poprzez to, że ciągle wprowadzamy kolejne słowa szczegółowe dla wszystkich podstron serwisu, osoba szukająca jasno zdefiniowanych informacji ma większe prawdopodobieństwo, że zostanie automatycznie skierowana do interesujących ją wiadomości bezpośrednio z poziomu strony zawierającej wyniki wyszukiwania;
- skuteczniejsze pozycjonowanie – obok zwiększonych statystyk odwiedzin, wydłuży się również czas spędzany przez internautów na naszym serwisie, gdyż już na wstępie są oni kierowani na podstronę zawierającą pożądane informacje i nie muszą w tym celu przeszukiwać całej strony.
Analiza słów kluczowych jest pierwszym krokiem do zbadania zachowania internautów i odpowiedniego kierowania ruchu na dany serwis.
Graficzne przedstawienie omawianej wyżej zależności – miedzy rozbudową szczegółowych fraz a wzrostem ruchu.
Ogólne frazy zawierające mało informacji o konkretnych produktach, mogą być kosztowne w pozycjonowaniu i nie odpowiadać szczegółowym pytaniom internautów. Uwzględniając wariacje fraz oraz wnioski, jakie daje analiza słów kluczowych, możemy rozbudować listę bazowych słów.
Dobór szczegółowych, dodatkowych fraz umożliwia optymalizacje podstron serwisu, na które kierowani są internauci. Dzięki temu trafiają na stronę o odpowiednio przygotowanej treści, prezentującą odpowiedni produkt, usługę, bądź informacje. Zmniejsza się tym samym współczynnik odrzuceń, związany z kierowaniem internautów na stronę główną serwisu, która zazwyczaj zawiera ogólne informacje. Dokładna analiza słów kluczowych dla istotnych podstron oraz późniejsza optymalizacja umożliwia również łatwiejsze osiągnięcie wyższych pozycji dla danych fraz.
Analiza słów kluczowych na podstawie statystyk ruchu na stronie oraz wejść na konkretne frazy z wyszukiwarki jest cennym źródłem informacji dla rozbudowy listy słów kluczowych. W przypadku dużej liczby fraz generujących ruch internautów, zmiany algorytmów oraz spadku na pojedyncze słowa lub nawet ich grupy, nie przekładają się radykalnie na spadek odwiedzin, jak ma to miejsce w przypadku, gdy pozycjonujemy jedynie kilka fraz.
